Greenwashing
Greenwashing - como pode prejudicar as empresas?
A institucionalização da ação contra o meio ambiente vem sendo debatida há muito tempo. Essa agenda tornou-se ainda mais pronunciada à medida que o conceito de ESG cresceu em popularidade. As empresas buscam cada vez mais aplicar práticas sustentáveis em suas atividades a fim de comunicá-las para aumentar sua percepção de valor ao mercado e aos clientes.
Em uma pesquisa de 2021 com 3.000 pessoas realizada pela Federação dos Bancos do Brasil (FEBRABAN) e pelo Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (IPESPE), 35% disseram ter eliminado o consumo de produtos ou serviços contrários ao natural e ao bem-estar de animais e/ou humanos.
Nota-se nos dias de hoje que algumas organizações e consumidores estão mais preocupados com a forma como são produzidos e consumidos os seus produtos. Assim, para atuar de forma favorável ao meio ambiente, é necessário garantir que a ação tenha um impacto positivo, deixando para trás palavras ou intenções puras, evitando assim o “greenwashing”.
**O que é greenwashing?**
Greenwashing, que em português significa lavagem verde, ou maquiagem verde como é comumente conhecida, inclui discursos, anúncios, propagandas e campanhas publicitárias que promovem características ambientalmente responsáveis e “eco-friendly”, que, na prática não ocorre.
O greenwashing visa criar uma falsa aparência de sustentabilidade, enganando o consumidor, pois ao adquirir um produto ou serviço, ele acredita estar contribuindo para o meio ambiente e/ou causas animais.
**Impacto do greenwashing nos negócios**
O impacto de promover qualquer uma das ações mencionadas acima caracterizadas por um “greenwash” poderia custar muito a empresa. Além da imagem junto aos consumidores, há a retenção de novos investidores. Isso porque, com a ascensão do ESG, a sustentabilidade e a responsabilidade ambiental começam a ser consideradas.
Uma pesquisa da PwC com 325 investidores descobriu que 79% acreditam que os riscos e oportunidades ESG são fatores importantes em suas decisões de investimento, e 49% abandonariam seus investimentos se as empresas não tomassem medidas para abordá-los.
A ABNT NBR ISO 14021:2017 especifica os requisitos para autodeclarações ambientais, incluindo texto, símbolos e gráficos nos produtos.
A norma descreve uma abordagem geral para avaliação e verificação, definindo a pessoa responsável pela reclamação como a pessoa que deve fornecer as informações necessárias para verificar a divulgação. Ou seja, todas as divulgações da empresa devem ser comprovadas por meio de fontes não sigilosas ou sem justificativa e ordens judiciais.
Para evitar todos esses impactos negativos, as empresas devem primeiro adotar o que é realmente certo para o meio ambiente.
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